華揚數字營銷研究院（Hylink Digital Marketing Research Institute）正式發布了其備受矚目的“90后系列研究”先導畫像，旨在為品牌與營銷從業者提供對這一龐大、多元且深刻影響消費市場的代際群體的深度洞察。該研究的核心成果通過專業數字營銷與廣告資訊平臺CNAD.com（中國廣告網）首發，迅速引發了行業內外廣泛關注。

本次發布的先導畫像，并非簡單的群體標簽堆砌，而是基于海量數據調研與行為分析，勾勒出90后一代作為數字時代“原住民”的核心特征與內在驅動。報告指出，90后成長于中國經濟高速發展、互聯網全面普及的黃金時期，這塑造了他們獨特的價值觀與消費觀：既追求個性表達與圈層認同，也注重實用價值與體驗感受；既是精明的“技術派”消費者，善于利用信息差做出決策，也是情感的“共鳴者”，品牌故事與社會價值日益成為其選擇的關鍵因素。

在研究框架上，華揚數字營銷研究院摒棄了籠統概括，嘗試從多個維度進行“速寫”：

1. 消費價值觀：呈現出“我主義”與“圈層化”并存的特點。他們愿意為興趣、為熱愛、為符合自我人設的產品支付溢價，同時其消費決策深受社交媒體、KOL/KOC及所屬圈層（如二次元、國潮、電競、戶外等）文化的影響。
2. 媒介與信息行為：信息獲取碎片化與渠道多元化是常態。他們活躍于微博、微信、小紅書、B站、抖音等平臺，不同平臺承擔著社交、娛樂、種草、學習等不同功能，內容質量與真實性是其關注的重點。
3. 品牌關系：與品牌的關系更趨向于平等對話。他們反感生硬的灌輸式廣告，青睞有創意、有互動、能共創的內容。品牌忠誠度的建立更依賴于持續的產品創新、真誠的溝通以及積極的社會責任感體現。
4. 生活態度：在“奮斗”與“享樂”間尋找平衡。他們面臨較大的工作與生活壓力，因此既看重職業發展，也毫不吝嗇于投資健康、休閑娛樂與自我提升，追求“work hard, play harder”的生活哲學。

華揚數字營銷研究院此次發布先導畫像，標志著其系統化研究90后消費群體的開端。該研究院表示，后續的系列研究將深入細分領域，如90后的泛娛樂消費、美妝個護選擇、財務觀念、家庭觀變遷等，旨在提供更具實操性的營銷啟示。

對于廣告主和營銷人而言，這份“速寫”畫像是一個重要的路標。它提示市場，面對90后及更年輕的消費主力，傳統的營銷模式亟待升級。品牌需要深入理解其多元的圈層文化，用他們習慣的語言和方式在合適的場景進行溝通，構建基于價值認同與情感聯結的長效關系，方能在激烈的市場競爭中贏得這一代人的青睞。通過CNAD.com等專業平臺的發布，這些前沿洞察得以高效觸達行業核心人群，推動數字營銷理念與實踐的持續革新。